Cómo la Inteligencia Artificial podría afectar el panorama publicitario
Posteado por Equipo ION
La Inteligencia Artificial (IA) está transformando el mundo de la publicidad. Con el uso cada vez mayor de la IA, los medios están experimentando una transformación en términos de contenido publicitario, ubicación y efectividad.
Se espera que el mercado global de IA en publicidad alcance más de $ 100 mil millones para 2027, impulsado por los avances en el aprendizaje automático, el procesamiento del lenguaje natural y la visión por computadora. La IA ha impactado la efectividad de la publicidad, hizo anuncios más específicos, dinámicos, interactivos, medibles y sostenibles. Uno de los principales beneficios de la IA en la publicidad es la capacidad de analizar datos y proporcionar comentarios en tiempo real a los anunciantes. Por ejemplo, al analizar la información demográfica de las personas que ven un anuncio, la IA puede ajustar el anuncio para adaptarse mejor a la audiencia.
Esto hace que la publicidad sea más efectiva al dirigirse a las personas adecuadas en el momento adecuado con el contenido y el mensaje adecuados. Si bien la publicidad basada en la demografía ya se usa ampliamente en la actualidad, la IA agilizará de manera efectiva este proceso al optimizar las ineficiencias y eliminar a los intermediarios.
AI ha hecho que la publicidad sea más dinámica e interactiva. Las pantallas digitales con tecnología de inteligencia artificial pueden cambiar los anuncios en tiempo real según el clima, el tráfico e incluso la hora del día. Esto significa que los anuncios pueden ser más relevantes y atractivos y conducir a una mayor tasa de conversión. Según un estudio, el uso de publicidad exterior dinámica impulsada por IA resultó en un aumento del 40 % en el recuerdo del anuncio y un aumento del 28 % en el conocimiento de la marca.
IA también ha permitido a los anunciantes medir la efectividad de sus campañas con mayor precisión. La tecnología de inteligencia artificial puede rastrear la cantidad de personas que han visto un anuncio, cuánto tiempo lo vieron y si tomaron alguna medida como resultado. Esta información ayuda a los anunciantes a optimizar sus campañas y mejorar el retorno de la inversión.
Más que una amenaza la IA se ha convertido en un verdadero aliado para las agencias de publicidad.
Un estudio realizado por un operador de publicidad exterior líder encontró que el uso de IA para medir la efectividad de los anuncios dio como resultado un aumento del 25% en el retorno de la inversión publicitaria. Los métodos de medición tradicionales para la publicidad exterior, como el conteo de vehículos o peatones que pasan por una valla publicitaria, la realización de encuestas o sondeos y la medición del tráfico peatonal, tienen limitaciones para proporcionar resultados precisos y detallados debido al error humano y las limitaciones de eficiencia.
Al analizar el comportamiento y las preferencias de los consumidores, la IA puede ayudar a las marcas a adaptar sus campañas publicitarias a las necesidades e intereses específicos de su público objetivo. Esto puede conducir a una experiencia más personalizada y atractiva para los consumidores, lo que puede mejorar la fidelidad a la marca e impulsar las ventas.
Si bien la recopilación y el uso de datos de los consumidores pueden plantear problemas de privacidad, la IA en ciertos canales publicitarios, por ejemplo, la publicidad exterior, es más segura en comparación con otros medios porque, por lo general, no implica la recopilación de información de identificación personal (PII). En la publicidad, la IA se utiliza principalmente para optimizar la ubicación y la orientación de los anuncios en función de factores como la demografía de la audiencia, el tráfico peatonal y las condiciones climáticas. Por lo general, esto se hace mediante el análisis de datos agregados, como los patrones de tráfico peatonal, sin recopilar ninguna información personal sobre las personas. Por el contrario, otros medios publicitarios, como la publicidad en línea y las plataformas de redes sociales, recopilan una gran cantidad de PII de los usuarios, incluido el historial de navegación, las preferencias personales y los datos de ubicación. Esta información se puede utilizar para orientar anuncios a personas específicas, lo que ha generado preocupaciones sobre los derechos de privacidad, la recopilación de datos y otros problemas con regulaciones limitadas. Los anunciantes deben ser transparentes sobre sus prácticas de recopilación de datos y asegurarse de que cumplen con las leyes y regulaciones de privacidad pertinentes. Esperamos que este entorno se vuelva cada vez más regulado, lo que limitará los datos de hiperobjetivo que la industria de la publicidad en línea ha aprovechado para aumentar su participación en la combinación de marketing en las últimas dos décadas.
Las agencias y los anunciantes deben ser conscientes de las posibles preocupaciones asociadas con el papel de la IA en la publicidad.
Sin duda, la tecnología ha hecho avanzar la publicidad, transformando su desarrollo y ejecución al proporcionar a los anunciantes herramientas indispensables para crear campañas cautivadoras y dirigirse a la audiencia adecuada. AI tiene el potencial de revolucionar aún más la publicidad y los medios haciéndolos más específicos, dinámicos, interactivos, medibles y sostenibles. Sin embargo, al igual que con el rápido crecimiento (y posterior retroceso) de las prácticas de recopilación de datos en la publicidad digital, los anunciantes deben ser conscientes de las posibles preocupaciones asociadas con el papel de la IA en la publicidad. Los anunciantes, en especial, deben tomar medidas para garantizar que recopilan y utilizan los datos de los consumidores de manera responsable y transparente. A medida que la tecnología de IA continúa evolucionando, es probable que la publicidad se vuelva aún más sofisticada y efectiva y brinde a las marcas formas nuevas e innovadoras de llegar a los consumidores.
